基于政府不同补贴形式下的绿色产品制造商渠道选择策略分析

为促进可持续供应链的发展，政府通常会根据企业的绿色研发成本尝试采用不同的补贴形式，制造商也会根据政府的补贴形式设计不同的渠道结构来销售产品。本文构建了一个由政府为领导者，制造商和零售商为跟随者组成的供应链博弈模型。根据制造商绿色生产技术，政府提供其研发成本补贴或单位生产补贴，研究了制造商采取不同销售渠道结构下的政府补贴、制造商产品绿色度水平和直销渠道价格，及各个成员的利润或绩效。研究结果表明：政府补贴形式与制造商的绿色技术投入及渠道结构选择之间存在密切关联性。从制造商角度看，当政府向制造商提供研发成本补贴时，若制造商降低其绿色研发成本，则制造商采用双渠道结构模式能减少政府支出，并且是对制造商、零售商和政府都更优的策略。而当政府向制造商提供单位生产补贴时，制造商则需综合考虑消费者环保意识、价格弹性和绿色技术开发成本率等因素选择不同的渠道结构。此外，从政府绩效角度看，当绿色技术开发成本或环境改善的边际收益较低时，采用单位生产补贴将更利于政府和环保产品生产的政策，同时更有利于制造商和零售商的利益；否则，政府应采用研发成本补贴策略。