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| “再来一瓶北冰洋！”--新新媒体环境下北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案 | |
| 作者姓名： | 孔烨 胡月 罗奇华 张瑶 朱雨桐 公克迪 张景云 王勇 |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学艺术与传媒学院;2. 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目,北京市哲学社会科学基金一般项目 |
| 摘 要： | 一、项目背景 随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。 |
| 关 键 词： | 北冰洋 媒体环境 汽水 品牌形象塑造 活化 移动互联网 老字号 项目背景 品牌文化 老化问题 价值观念 方式变化 宣传 北京 |
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