以“北冰洋”为例看策划型原案例的开发与实践 |
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引用本文: | 张景云,张希.以“北冰洋”为例看策划型原案例的开发与实践[J].公关世界,2016(15):88-91. |
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作者姓名: | 张景云 张希 |
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作者单位: | 北京工商大学商学院 |
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基金项目: | 北京市哲学社会科学规划重点项目,北京市教育委员会人文社会科学重点项目“ |
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摘 要: | 策划型原案例是笔者受耶鲁大学“原案例”的启发,开发的主要用于方案设计的案例模式,简言之,就是将企业(或其他社会组织)需求用比较规范的形式表达出来。此类案例开发的动因源于学生团队参加专业类赛事时,感到选题的描述过于简单,学生对选题企业的需求和意图并不是很清晰。于是,笔者在组织北京工商大学公共关系策划大赛时,将赛事选题设计为规范的文本样式,使得选题更加有针对性,帮助参赛学生明确目标。策划型原案例的撰写与发布一般是在学生做方案之前开展,并由学校教师与选题方成员共同完成的。不过,“北冰洋”原案例--《“北冰洋”:如何重新唤起消费者的热情?》这一原案例的开发与应用没有遵循这一常规路径,有其自身的特点。
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关 键 词: | 北冰洋 策划 案例 选题 学生 开发与应用 社会组织 耶鲁大学 学校教师 形式表达 方案设计 赛事 企业 明确目标 规范 公共关系 消费者 专业 样式 文本 |
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