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| 从黄山徽州城市改名看城市品牌营销的得失成败 | |
| 引用本文： | 石章强,吴冰冰.从黄山徽州城市改名看城市品牌营销的得失成败[J].公关世界,2016(11):72-77. |
| 作者姓名： | 石章强 吴冰冰 |
| 作者单位： | 国务院发展研究中心; 上海品牌专委会 |
| 摘 要： | “铁法”改成“调兵山”成为城市改名的一个笑话，“蒲圻市”改成“赤壁市”却谱写了城市改名的一段佳话，为什么？我们熟知“三国周郎赤壁”的豪情，可有谁知“金兀术铁法调兵遣将”？所以一个城市到底要不要改名？怎么改名？改名之后又要如何？除了借山、借水、借名人，以“借”之名发展经济，还要如何以“干”之实打造城市品牌？ |
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