基于跨界融合的“千店千面”零售模式研究——以超市发的创新实践为例 |
| |
引用本文: | 刘文纲,吕雪松.基于跨界融合的“千店千面”零售模式研究——以超市发的创新实践为例[J].北京工商大学学报(社会科学版),2021,36(1):14-26. |
| |
作者姓名: | 刘文纲 吕雪松 |
| |
作者单位: | 北京工商大学 商学院,北京 100048;北京工商大学 商学院,北京 100048 |
| |
基金项目: | 国家社会科学基金项目“面向消费升级的新零售商业模式创新研究”(18BGL112);北京市社会科学基金基地项目“新零售时代北京零售企业商业模式创新路径研究”(18JDGLA023);国家社会科学基金项目“互联网环境下基于顾客价值的实体零售商业模式重塑研究”(17CGL063)。 |
| |
摘 要: | 在连锁超市企业纷纷向全渠道零售转型升级的同时,一些超市企业通过生活性服务功能集成的跨界融合,实现了“千店千面”的零售模式创新。以超市发为例,利用2019年的访谈数据,采用探索性案例研究法,对门店资源丰富但单店空间资源有限的超市企业跨界融合并助力“千店千面”零售创新的驱动因素、实现路径、跨界服务功能模块选择、价值创造等进行了探讨。通过案例分析发现:跨界融合是超市企业实现差异性营销的重要途径,能够更好地满足社区居民的差异性、多样性、便捷性需要;超市企业跨界融合的一般路径是“商品组合精简—商圈分析—门店主客群选择和特色定位—跨界功能模块选择—商业集聚”,其中商品组合精简为跨界融合提供了空间条件。超市企业在跨界服务功能模块选择中,不仅要坚持便利性导向,还应分析生活性服务在市场关联性和购买频率两个维度上的特征,进而围绕高频刚需型服务构建零售组合。这样有助于平衡连锁经营中“变”(差异化)与“不变”(标准化)的关系,并为连锁超市企业提升效率和树立统一形象提供保障。
|
关 键 词: | 连锁超市 千店千面 跨界融合 差异性营销 空间资源 |
收稿时间: | 2020/9/9 0:00:00 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
| 点击此处可从《北京工商大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《北京工商大学学报(社会科学版)》下载免费的PDF全文 |
|