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| 经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究 | |
| 作者姓名： | 邱志强 |
| 作者单位： | 北京大学光华管理学院 访问学者 |
| 摘 要： | 经济全球化进程的加快 ,既给中华老字号企业带来了商机 ,但同时也使它们面临着严重的困难与挑战。老字号企业在变化了的市场营销环境中 ,必须正视自己的市场地位 ,正确看待自己的长处与不足 ,利用自身的优势 ,捕捉环境变化带来的机会 ,避开威胁 ,克服自身不足 ,扬长避短 ,创新营销战略思维 ,调整营销战略 ,实施创新战略、品牌营销战略、规模化战略、国际化战略 |
| 关 键 词： | 经济全球化 中华老字号 营销战略 创新战略 品牌营销 |
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