品牌延伸策略的思考与研究 |
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引用本文: | 刘春江.品牌延伸策略的思考与研究[J].理论界,2006,16(12):219-220. |
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作者姓名: | 刘春江 |
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作者单位: | 广东东莞理工学院,成人教育学院,广东,东莞,523106 |
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摘 要: | 随着市场竞争从产品竞争进入品牌竞争,愈来愈多的企业热衷于使用品牌延伸策略,然而品牌延伸是一把“双刃剑”,大量失败的品牌延伸实例表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。本文首先对品牌延伸的理论研究作了概括,其次对品牌延伸的作用、风险以及决策的方法进行了分析,以期对企业正确运用品牌延伸策略有所帮助。
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关 键 词: | 品牌延伸 作用 风险 决策 |
文章编号: | 1003-6547(2006)12-0219-02 |
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