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| 差异化战略、投机导向与新企业竞争优势研究 | |
| 引用本文： | 郑路,陈彪.差异化战略、投机导向与新企业竞争优势研究[J].社会科学战线,2023(3):269-273. |
| 作者姓名： | 郑路 陈彪 |
| 作者单位： | 1. 长春工程学院艺术设计学院;2. 郑州大学商学院 |
| 基金项目： | 河南省重点研发与推广专项(软科学研究)项目(222400410159)； |
| 摘 要： | 产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略，同时，投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明，产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响；投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系，对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用，但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示，并拓展了创业理论的研究范畴。 |
| 关 键 词： | 产品创新战略 营销差异化战略 投机导向 新企业竞争优势 |