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| 社交网络结构对消费者行为的影响分析 | |
| 引用本文： | 陈华.社交网络结构对消费者行为的影响分析[J].统计与决策,2016(10):94-97. |
| 作者姓名： | 陈华 |
| 作者单位： | 湖南涉外经济学院 管理学院,长沙,410205 |
| 基金项目： | 湖南省省情与决策咨询研究课题项目(2013BZZ122) |
| 摘 要： | 文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究.研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿. |
| 关 键 词： | 社交网络结构 消费者态度与行为 S-O-R 社交网络理论 |
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