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| TAM移动社交媒体使用行为影响因素的统计检验 | |
| 引用本文： | 孙晓阳,冯缨,樊茗玥.TAM移动社交媒体使用行为影响因素的统计检验[J].统计与决策,2016(17):101-104. |
| 作者姓名： | 孙晓阳 冯缨 樊茗玥 |
| 作者单位： | 1. 江苏大学财经学院,江苏镇江,212013;2. 江苏大学管理学院,江苏镇江,212013 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(14BTQ051)，江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(KYZZ_0296)，江苏高校哲学社会科学研究一般项目(2014SJB797) |
| 摘 要： | 文章引入移动社交媒体功能、感知趣味性和感知可信性等变量,建立TAM模型对用户微信使用行为进行实证研究.研究表明:对于移动社交媒体的使用行为,经典的技术接受模型依然适用;主观规范和移动社交媒体功能对移动社交媒体行为意向的影响较为显著;感知易用性和感知可信性对其影响显著性程度较低;感知趣味性通过感知有用性间接影响用户行为意向. |
| 关 键 词： | 移动社交媒体 技术接受模型 使用行为 影响因素 |
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