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| 广告文化批判研究范式探析 | |
| 引用本文： | 张殿宫.广告文化批判研究范式探析[J].学术论坛,2003(4):142-146. |
| 作者姓名： | 张殿宫 |
| 作者单位： | 长春市广播电视局办公室,吉林,长春,130021 |
| 摘 要： | 广告文化批判就是通过解读广告文化的意义和价值 ,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识践行。广告文化批判的对象不是操纵层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ;广告文化批判在权力和主体性的范畴内进行 ;广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境 ;广告文化批判研究的方法包括对西方批判理论的批判性借鉴和多学科理论的综合运用 |
| 关 键 词： | 广告文化 泛文本 批判理论 权力 主体性 |
| 文章编号： | 1004-4434(2003)04-0142-05 |
| 修稿时间： | 2003年6月13日 |
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