群体信息传播效能维度及其激活路径

在人人是传播者的群体传播时代,传播模式已从个体扩展模式转向到群体蔓延模式。有效激活群体信息传播效能是把握新时代信息传播规律的关键。从群体信息传播效能的主体、本体、载体和受体等四个维度的作用机理来看,群体信息传播的效能激活路径为如下四种：其一,基于主体维的群体领袖、本体维的群体议题、载体维的群体平台以及受体维的群体感染等角色定位;其二,坚持主体维的个别性群体效能公共化、本体维的公共效能最大化、载体维的局部效能利益化、受体维的转换效能通俗化等价值导向;其三,以主体维的肇始催化、本体维的认知引领、载体维的数量拓展、受体维的扩散施效等行为目标;其四,建构主体维的中心、扩张本体维的认同、分享载体维的便利度、激励受体维的勤勉度等关注焦点,使传播效能得到合理科学的引导。