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| 试论广告定位的功能与定位的一致性 | |
| 引用本文： | 江智强.试论广告定位的功能与定位的一致性[J].北京工商大学学报(社会科学版),2000(3):42-45. |
| 作者姓名： | 江智强 |
| 作者单位： | 重庆商学院,,400067 |
| 摘 要： | 随着广告竞争的激烈，广告产生效果的方式由通过广告高投入、高暴露度获得效果的外延方式，向通过增强广告的针对性、说服力和感染力的内涵效果方式转变。推动广告定位理论研究，提高广告定位的理论水平是促使广告效益方式转变的重要内容之一。阐释和总结广告定位的功能，探讨广告定位一致性原则是提升广告定位理论认知和实际应用水平的两个关键性的问题。…… |
On the function and identity of advertising positioning |
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