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| 基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究 | |
| 引用本文： | 施国良,姚斌.基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究[J].河海大学学报(哲学社会科学版),2013,15(1):51-55. |
| 作者姓名： | 施国良 姚斌 |
| 作者单位： | 河海大学商学院,江苏南京,211100 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学基金项目，江苏省教育厅哲学社会科学基金重点项目 |
| 摘 要： | 尝试将市场信号理论应用于厂商和消费者层面,基于信号反应过程模型和心理学领域的ELM模型,以随机抽取的在校学生为调研对象,研究诉求明确性和品牌知名度两个方面对广告有效性的影响.研究发现,诉求明确性与品牌知名度对消费者都存在显著影响,广告诉求的明确性能弥补品牌知名度的不足,品牌知名度则可能会削弱广告诉求的作用.该结论对企业发布更加有效的广告具有一定的参考作用. |
| 关 键 词： | 信号理论 广告效果 广告诉求 品牌 |
| 修稿时间： | 2013/3/27 0:00:00 |
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