| 以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角 |
| |
| 引用本文： | 汪涛,刘继贤,崔楠.以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角[J].中国地质大学学报(社会科学版),2011,11(1):9-16. |
| |
| 作者姓名： | 汪涛 刘继贤 崔楠 |
| |
| 作者单位： | 武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
| |
| 摘 要： | 采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的品牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有助于后进国家企业建立国际品牌。
|
| 关 键 词： | 品牌并购 国际品牌 后进国家企业 |
Building International Brand Based on Brand Merger and Acquisition:The Perspective of the Enterprises in the Developing Countries |
| |
| WANG Tao,LIU Ji-xian,CUI Nan.Building International Brand Based on Brand Merger and Acquisition:The Perspective of the Enterprises in the Developing Countries[J].Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition),2011,11(1):9-16. |
| |
| Authors: | WANG Tao LIU Ji-xian CUI Nan |
| |
| Institution: | (Economics and Management School,Wuhan University,Wuhan 430072,China) |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
