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| 调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用 | |
| 引用本文： | 吴川,张黎,郑毓煌,杜晓梦.调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用[J].南开管理评论,2012,15(6):51-61. |
| 作者姓名： | 吴川 张黎 郑毓煌 杜晓梦 |
| 作者单位： | 1. 国网国际发展有限公司 2. 北京大学国家发展研究院 3. 清华大学经济管理学院 4. 北京大学光华管理学院 |
| 基金项目： | 北京大学中国经济研究中心—奥美品牌研究中心项目资助 |
| 摘 要： | 品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 调节聚焦 母品牌类型 匹配类型 |
The Impact of Regulatory Focus on Brand Extension:The Moderating Effect of Parent Brand Type and Fit Type |
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| Wu Chuan , Zhang Lee , Zheng Yuhuang , Du Xiaomeng.The Impact of Regulatory Focus on Brand Extension:The Moderating Effect of Parent Brand Type and Fit Type[J].Nankai Business Review,2012,15(6):51-61. | |
| Authors: | Wu Chuan Zhang Lee Zheng Yuhuang Du Xiaomeng |
| Institution: | 1.State Grid International Development Co.,Ltd;2.China Center for Economic Research,Peking University;3.National School of Development,Peking University;4.School of Economics and Management,Tsinghua University;5.Guanghua School of Management,Peking University |
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