体育公关,燕京啤酒借姚明打入美国市场

2003年年初,作为燕京啤酒在美国的独家分销商 Harbrew(哈布鲁)公司与NBA 球队——休斯敦“火箭队”签署了600万美元的赞助合同,合同有效期6年。有史以来这是中国品牌第一次通过7位数的体育赞助形式叩开美国市场的大门。凭借着这张协议,无论何时何地,只要休斯敦“火箭队”的比赛在进行电视转播时,燕京啤酒就会出现在赛场的广告牌上面。此后,在一系列休斯敦“火箭队”参赛的赛场上,姚明的身影与燕京啤酒的广告就不断地交织在一起,成为休斯敦“火箭队”赛场上一道靓丽的风景线。