论我国公益广告的经济价值 |
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引用本文: | 李鹏,焦玉河.论我国公益广告的经济价值[J].东岳论丛,2007,28(4):173-175. |
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作者姓名: | 李鹏 焦玉河 |
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作者单位: | 山东建筑大学,山东,济南250101;山东建筑大学,山东,济南250101 |
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摘 要: | 广义的广告范畴包括商业广告和非商业广告。公益广告作为非商业广告的重要形式与商业广告有着本质区别。本文通过公益广告与商业广告的比较分析,从公益广告的投资主体、内容诉求、宣传效果等方面,阐明公益广告的直接诉求目标是社会效益,同时,还隐含着长远的经济价值;特别是投资公益广告的我国企业,公益广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升,企业投资公益广告具有社会效益和经济效益双重价值。
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关 键 词: | 公益广告 经济价值 企业形象 品牌塑造 |
文章编号: | 1003-8353(2007)04-0173-03 |
修稿时间: | 2007年2月8日 |
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