手游植入广告对消费者冲动性购买意愿的影响研究

随着我国网民规模不断扩大、用户接收信息的渠道不断增多，传统媒体的广告效果日益减弱。游戏植入广告作为一种新兴的植入广告形式，因其依托于游戏娱乐所带来的黏性和互动性，具有较好的传播效果。基于消费者购买行为模型，通过问卷调查、文献搜集和访谈等形式，分析手游植入广告对消费者冲动性购买意愿的影响。结论认为，手游植入广告的广告时长、广告类型、消费者年龄、月均消费水平、打手游频率五个方面，均对消费者冲动性购买有显著影响。根据研究结论，提出可行的营销建议：提升植入广告与游戏场景的契合度；增强广告内容的情节性和完整度；增强植入广告创意性，注重植入技巧；根据消费者需求，精准植入广告。