电视广告之性诉求对大学生性观念的涵化作用

［摘要］处于性观念定型期的大学生，大众媒介文本的性诉求对他们具有重要影响。本文立足涵化理论，就电视广告的性诉求对大学生的作用、影响和规范做了探讨，并结论性地指出，进一步规范包括电视广告在内的大众媒介产品的性诉求，既是媒介产品更好地服务于大学生健康成长的需要，更是全面促进大学生健康人格之社会养成的需要。