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| 网络环境下数字化产品适用的营销模型研究 | |
| 引用本文： | 王渊,王刊良,姚静涛. 网络环境下数字化产品适用的营销模型研究[J]. 南开管理评论, 2007, 10(6): 26-32 |
| 作者姓名： | 王渊 王刊良 姚静涛 |
| 作者单位： | 1. 西安工程大学管理学院 2. 西安交通大学管理学院 3. 加拿大丽贾纳大学计算机科学系 |
| 基金项目： | 教育部春晖计划项目 , 国家自然科学基金 |
| 摘 要： | 互联网和电子商务的广泛应用与开展,为数字产品营销提供了巨大的市场空间.同时,数字产品独特的交易过程也使其营销过程不同与传统产品.本文探讨三种经典的营销模型4P、4C和4S应用到数字产品的营销时的适用性.在已有研究总结出的四条命题基础上,通过三种渠道收集了45个数字产品营销工具作为样本,采用分类方法将三种经典的营销模型作为分类框架,对样本进行分类比较研究,验证了提出的五条假设并发现了三条有意义的结论:其一,数字产品的可试性和其需要的营销工具数量显著相关;其二,三种营销模型对不同种类的数字产品存在适用性的差异;其三,在网络营销环境中,数字产品常用的传输模式(下载和交互)与其适宜的分销方式(网上商店和独立网站)之间存在因果关系. |
| 关 键 词： | 营销 数字产品 模型 比较研究 网络环境下 数字化 产品 营销模型 研究 Environment Network Products Digital Model Marketing 因果关系 网站 网上商店 分销方式 传输模式 营销环境 差异 存在 种类 |
An Analytical Study of Marketing Model for Digital Products in the Network Environment |
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| Wang Yuan,Wang Kanliang,Yao Jingtao. An Analytical Study of Marketing Model for Digital Products in the Network Environment[J]. Nankai Business Review, 2007, 10(6): 26-32 | |
| Authors: | Wang Yuan Wang Kanliang Yao Jingtao |
| Abstract: | |
| Keywords: | Marketing Digital Products Model Comparative Study |
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