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| V-M-BBI模型下儒家价值观对消费行为的影响简 | |
| 作者姓名： | 高玉平 王丽娟 张小强 |
| 作者单位： | [1]辽宁工程技术大学 营销管理学院,辽宁 葫芦岛 125105 [2] 通化矿业集团有限公司,吉林 白山134300 |
| 摘 要： | 在我国农村地区，儒家价值观作为一种内隐性的因素影响着农民的购物行为。采用实证分析的方法，对农民儒家价值观、购买动机进行了因子分析，探究了儒家价值观、购买动机、农民彩电购买行为三者之间的关系，在验证V-M-BBI模型的基础上，证明了人口统计学变量在模型中的调节作用。研究成果对于企业进行农村市场细分和品牌价值观的传递有借鉴意义。 |
| 关 键 词： | 儒家价值观 农村市场 购买动机 V-M-BBI模型 因子分析 |
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