| 企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型 |
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| 引用本文： | 金永生,王睿,陈祥兵.企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J].管理科学,2011,24(4). |
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| 作者姓名： | 金永生 王睿 陈祥兵 |
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| 作者单位： | 1. 北京邮电大学经济管理学院,北京,100876
2. 北京邮电大学经济管理学院,北京100876;武汉科技大学管理学院,武汉430081 |
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| 摘 要： | 根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。
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| 关 键 词： | AISAS 社会化媒体 微博 一阶自回归模型 |
A Short-term Interactive Model on the Relationship between Enterprise Microblogging Marketing Effect and Followers' Number |
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| Jin Yongsheng,Wang Rui,Chen Xiangbing.A Short-term Interactive Model on the Relationship between Enterprise Microblogging Marketing Effect and Followers' Number[J].Management Sciences in China,2011,24(4). |
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| Authors: | Jin Yongsheng Wang Rui Chen Xiangbing |
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| Institution: | Jin Yongsheng1,Wang Rui1,Chen Xiangbing1,21 School of Economics and Management,Beijing University of Posts and Telecommunications,Beijing 100876,China2 School of Management,Wuhan University of Science and Technology,Wuhan 430081,China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | attention-interest-search-action-share social media microblogging AR(1) model |
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