| 特色农产品企业品牌选择的影响因素分析 |
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| 引用本文： | 杨海龙,唐小飞,邓琪.特色农产品企业品牌选择的影响因素分析[J].江西社会科学,2013(3):205-210. |
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| 作者姓名： | 杨海龙 唐小飞 邓琪 |
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| 作者单位： | 1. 宿州学院经济管理学院,安徽宿州,234000
2. 西南财经大学工商管理学院,四川成都,610000 |
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| 基金项目： | 安徽省高校省级自然科学研究项目"消费者对符离集烧鸡品牌选择的实证研究"，安徽省高校省级优秀青年人才基金项目"特色农产品品牌选择影响因素的实证研究"，宿州学院产学研科研项目"消费者认知视角下符离集烧鸡品牌的整合营销传播策略研究——以徽香源为例" |
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| 摘 要： | 研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。
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| 关 键 词： | 特色农产品 企业品牌 影响因素 市场细分 |
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