| 不忘初心：基于央视宣传片百年政党多模态形象建构研究 |
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| 引用本文： | 陈风华,刘春华. 不忘初心：基于央视宣传片百年政党多模态形象建构研究[J]. 重庆邮电大学学报(社会科学版), 2017, 29(4): 119-126. DOI: 10.3969/j.issn.1673-8268.2017.04.017 |
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| 作者姓名： | 陈风华 刘春华 |
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| 作者单位： | 1. 香港理工大学,香港,999077;2. 中国地质大学,湖北武汉,430074 |
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| 基金项目： | 本科教学工程师资队伍教学发展项目（ZL201740） |
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| 摘 要： | 央视形象宣传片《我是谁》是中国共产党建党95周年以来的首部公益广告,具有重要的时代意义和研究价值.结合视觉设计语法、评价理论和“宣传片”的图像、文本和声音语料建立“宣传片”多模态形象诠释框架,探索“宣传片”建构党的形象的过程与范式.研究发现:一是“宣传片”图像的再现意义体现接地气的创意理念,互动意义展现与受众间的平等权势关系,构图意义揭示青年群体是目标受众的精准定位;二是“宣传片”文本重点建构人际意义的协商语义,从客观视角而不是主观情感刻画党员群体爱岗敬业的务实作风和百年政党一心为民的赤子之心;三是“宣传片”音乐、旁白等声音能够有效增强受众全方位了解党的形象塑造,从而尽快接受党为人民服务的不变“初心”.
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| 关 键 词： | 央视宣传片 中国共产党 多模态形象 视觉设计语法 评价理论 |
| 收稿时间： | 2016-09-18 |
Stay True to Mission: An Exploration on the Multimodal Image Construction of CPC Based on the Advertisement Promotion of CCTV |
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| CHEN Fenghua and LIU Chunhua. Stay True to Mission: An Exploration on the Multimodal Image Construction of CPC Based on the Advertisement Promotion of CCTV[J]. Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications:Social Science Edition, 2017, 29(4): 119-126. DOI: 10.3969/j.issn.1673-8268.2017.04.017 |
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| Authors: | CHEN Fenghua and LIU Chunhua |
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| Affiliation: | The Hong Kong Polytechnic University, Hong Kong 999077, China and China University of Geosciences, Wuhan 430074, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | promotion of CCTV CPC multimodal image visual design grammar appraisal theory |
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