电影植入式广告与品牌形象 |
| |
引用本文: | 许衍凤,杜恒波.电影植入式广告与品牌形象[J].经营与管理,2008(5):21-22. |
| |
作者姓名: | 许衍凤 杜恒波 |
| |
作者单位: | 山东工商学院 |
| |
摘 要: | 在影视作品中,当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时,观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性.是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌,而树立和强化品牌形象是广告的立足点.因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。
|
关 键 词: | 植入式广告 品牌形象 电影 影视作品 抗拒心理 广告发展 隐蔽性 亲和力 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|