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| 透过facebook的新口碑营销之“管”,窥中国大学生社交网站营销之“道” | |
| 作者姓名： | 相琳 胡议文 董亦蕾 |
| 作者单位： | 华东师范大学;上海财经大学 |
| 摘 要： | 本文通过分析社交网站的基本特点,现行人际营销beacon模式及其优势所在,并通过实证研究中国大学生上社交网站的习惯(时间,频率,动机)、对社交网站beacon模式及这种模式背后利用人际传播进行商品营销的态度、好友推荐不同类型、品牌、价格的商品、对不同性别大学生的消费行为所产生的不同影响等,浅析了哪些类型的商品适合通过社交网站的人际网络进行营销?应该设定在同类商品中低端,中端还是高端价位?著名品牌通过好友推荐宣传效果是否好于新品牌?社交网站上人际推荐口碑效应是否存在?是否会因为传播媒介是网络而使口碑效应大打折扣? |
| 关 键 词： | Beacon模式 facebook 社交网站 口碑营销 |
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