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| 中国城市软实力竞争:动因、瓶颈与营销战略 | |
| 引用本文： | 庄德林,韩荣,王春燕.中国城市软实力竞争:动因、瓶颈与营销战略[J].青海社会科学,2014(1):38-43. |
| 作者姓名： | 庄德林 韩荣 王春燕 |
| 作者单位： | [1] 合肥工业大学经济学院 [2] 上海财经大学现代服务经济研究院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学规划项目“城市顾客、城市认同与城市可持续发展”（10YJAZH009）和中央高校基本科研业务费专项资金项目“营销组合对城市品牌资产价值的影响效应研究”（2012HGXJ0087）的阶段性成果. |
| 摘 要： | 应对全球城市竞争、营造城市发展优良环境和服务城市经济转型发展的需求直接推动了城市软实力建设热潮的形成。当前,羸弱的城市软实力转化能力、软实力建设组织的缺失、"重外轻内"的软实力构建导向和单一化的城市软实力建设主体严重制约了我国城市软实力的提升。实施城市品牌化、城市内部营销、城市关系营销和整合城市营销传播则是有效克服软实力建设瓶颈、提升我国城市软实力的营销方略。 |
| 关 键 词： | 软实力 城市营销 城市品牌化 关系营销 城市竞争力 |
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