| 基于心理账户理论的离合框架效应研究评述 |
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| 引用本文： | 王丹萍,庄贵军,周 茵. 基于心理账户理论的离合框架效应研究评述[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2014, 29(3): 57-64 |
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| 作者姓名： | 王丹萍 庄贵军 周 茵 |
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| 作者单位： | 浙江工商大学工商管理学院;西安交通大学管理学院;长安大学经济与管理学院; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目“网络环境下基于新一代交互技术的客户关系与营销渠道管理”(71132005) |
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| 摘 要： | ![]()
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等。消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立。后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题。
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| 关 键 词： | 心理账户理论 离合框架效应 参照点 决策权重 |
Literature Review of Segregation and Aggregation Framing Effect Based on Mental Account Theory |
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| WANG Danping,ZHUANG Guijun and ZHOU Yin. Literature Review of Segregation and Aggregation Framing Effect Based on Mental Account Theory[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2014, 29(3): 57-64 |
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| Authors: | WANG Danping ZHUANG Guijun ZHOU Yin |
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| Affiliation: | School of Business Administration,Zhejiang Gongshang University, Hangzhou,Zhejiang 310018, China,School of Management, Xi''an Jiaotong Univertisy, Xi''an710049, China and School of Economics and Managemet, Chang''An University, Xi''an710064, China |
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| Abstract: | ![]()
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| Keywords: | mental account theory segregation and aggregation framing effect reference point weight of decision making |
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