|
|||||
|
|
| 论语用预设在广告中的作用 | |
| 引用本文： | 姬广礼,蒋显文.论语用预设在广告中的作用[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2011,13(1):373-374,378. |
| 作者姓名： | 姬广礼 蒋显文 |
| 作者单位： | 南华大学外国语学院,湖南,衡阳,421001 |
| 摘 要： | 广告语言的特点是简短精炼，生动形象并富有感召力，其目的就是借助语言文字信息使产品为消费者所接受，去购买。一则广告的成功与否直接影响产品的销售。语用预设恰是广告语言必用的手段。本文根据语用预设本身共知性、适合性、主观性，隐蔽性和可取消性的特征，并把广告中语用预设分为，存在预设、事实预设、信念预设和情感预设四类，探讨语用预设可使广告语言更加的简短精炼，传递更多的产品信息，增强广告的诱导性和趣味性的作用。 |
| 关 键 词： | 广告 语用预设 作用 |
On the Function of Pragmatic Presupposition in Advertisements |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |