| 模因策略在广告中的运用及其效果评价 |
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| 引用本文： | 席晓青.模因策略在广告中的运用及其效果评价[J].淮南工业学院学报(社会科学版),2013(4):55-59. |
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| 作者姓名： | 席晓青 |
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| 作者单位： | 福建师范大学福清分校外语系,福建福清350300 |
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| 基金项目： | 福建省教育厅（A）类人文社会学科研究项目（JA11307S）资助 |
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| 摘 要： | 从语用学和模因理论视角,探讨模因策略在广告中的运用及其效果评价。运用解构——建构——重构的结构思维方法,通过分析广告语篇中的模因价值、模因策略和传播效果,讨论弱势模因成为强势模因的途径和模因的生成选择。广告语篇中的模因策略和思维的合理利用可以使传播效果最大化。
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| 关 键 词： | 模因策略 广告 传播效果 评价 |
On the approaches and effects of memes in advertising discourses |
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| Institution: | XI Xiao - qing (Department of Foreign Languages, Fuqing Branch of Fujian Normal University, Fuqing, Fujian 350300, China) |
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| Abstract: | From the perspectives of pragmatics and memes,this paper attempts to reveal the approaches and effects of memes in advertisements. Specifically,it analyzes the value of memes,the approaches of memes and the effects of memes by using the ＂Interpret—Construct—Reconstruct＂thinking method,and explores different choices and ways in turning a weak meme into a strong one. The right use of the approaches of memes may greatly maximize the effect of an advertisement. |
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| Keywords: | meme approaches advertisements effects of transmitting evaluate |
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