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| 透过数据看日本广告业的发展趋势 | |
| 引用本文： | 吴定勇,王莘.透过数据看日本广告业的发展趋势[J].西南民族大学学报,2008,29(7). |
| 作者姓名： | 吴定勇 王莘 |
| 作者单位： | 吴定勇(复旦大学新闻学院985基地,四川成都,610041);王莘(四川大学文学与新闻学院,四川成都,610064) |
| 摘 要： | 分析有关统计数据,可以看出日本广告业近年来呈现出如下最新发展趋势:一是广告额占GDP比例逐渐增大,二是传统媒体广告额逐年下滑,三是增值集中于新媒体广告市场,四是媒体广告产业市场消长明显.日本传统媒体广告市场全面流失的方向是新媒体,如何尽快做到传统媒体向新媒体的转型是最迫切的问题.日本各大传统媒体纷纷并购、细化网络版、做好融合媒体各项业务、积极寻求增值途径的探索就是这种困境下的突围. |
| 关 键 词： | 日本 广告业 传统媒体 新媒体 |
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