| 基于BB拓展模型的营销传播效果评价 |
| |
| 引用本文： | 黄劲松,王高.基于BB拓展模型的营销传播效果评价[J].中国管理科学,2007,15(Z1):549-552. |
| |
| 作者姓名： | 黄劲松 王高 |
| |
| 作者单位： | 1. 北京航空航天大学经济管理学院,北京,100083
2. 清华大学经济管理学院,北京,100084 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(70572008) |
| |
| 摘 要： | 以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.
|
| 关 键 词： | BB模型 营销传播效果 新顾客 忠诚顾客 |
| 文章编号： | 1003-207(2007)zk-0549-04 |
| 修稿时间： | 2007年6月20日 |
Evaluation of Marketing Communications Effects Based on Extended BB Model |
| |
| HUANG Jin-song,WANG Gao.Evaluation of Marketing Communications Effects Based on Extended BB Model[J].Chinese Journal of Management Science,2007,15(Z1):549-552. |
| |
| Authors: | HUANG Jin-song WANG Gao |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
