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| 论市场营销的职能 | |
| 作者姓名： | 李秀菊 |
| 作者单位： | 山东交通学院管理学院 |
| 基金项目： | 山东交通学院高教研究室教改项目“特色名校背景下市场营销专业应用型人才培养体系改革的探索”(JG201423) |
| 摘 要： | 市场营销的职能包括发现顾客需求、创造市场价值、实现市场交换和为企业构建顾客关系等。市场营销职能的实现,既需要经过严谨规范的科学研究又需要决策者的艺术创造力。当前移动互联技术给企业市场营销职能增加了新的压力和挑战,包括保留和发现顾客的压力、全球市场的挑战、更大的社会责任的挑战等。 |
| 关 键 词： | 市场营销 职能 市场交换 |
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