网络社会交往视域中微信点赞的动机及行为归因分析

基于对774份调查问卷的分析，探讨微信点赞的动机及行为影响因素。研究发现：从网络社会交往视域中审视民众微信点赞的原因主要有“情感价值”和“工具理性”两个动机。内部特征因素中的性别、年龄和外部驱动因素、朋友圈人际关系、发布内容认可度对两种动机具有显著影响，但也有少数因素对两种动机的影响存在较大差异。