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企业市场营销创新
引用本文:
杜惠珠.企业市场营销创新[J].学术交流,2008(7).
作者姓名:
杜惠珠
摘 要:
当前,市场营销环境变化加快、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟、越来越理性.要想赢得消费者、赢得竞争优势,必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段.目前,多数企业营销现象的功利性营销太重,致使许多企业营销战术肤浅、跟风营销盛行,众多企业营销乏术、创新无门,企业所要面对的是更为激烈的国际竞争,所以,营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一.
关 键 词:
营销困境
营销创新
企业营销
企业营销管理
课题
研究
营销创新
国际竞争
营销战术
功利性
现象
营销手段
新营销模式
环境变化
竞争优势
理性
消费者
市场营销
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