| 越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化 |
| |
| 引用本文： | 周露阳.越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化[J].绍兴文理学院学报,2008,28(10). |
| |
| 作者姓名： | 周露阳 |
| |
| 基金项目： | 浙江省社科联研究课题
，
绍兴市哲学社会科学研究"十一五"规划2008年度课题
|
| |
| 摘 要： | 越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境.在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化.选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路.现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式.绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判.
|
| 关 键 词： | 越文化困境 绍兴黄酒 品牌国际化 |
The Dilemma of Yue Culture and the Internationalization of Shaoxing's Rice-Wine Brand |
| |
| Zhou Luyang.The Dilemma of Yue Culture and the Internationalization of Shaoxing''s Rice-Wine Brand[J].Journal of Shaoxing College of Arts and Sciences,2008,28(10). |
| |
| Authors: | Zhou Luyang |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
