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| 品牌权力营销及其发展趋势 | |
| 引用本文： | 尹启华.品牌权力营销及其发展趋势[J].职业时空,2003(6):44-46. |
| 作者姓名： | 尹启华 |
| 作者单位： | 湖南工程学院经济管理系 |
| 摘 要： | 品牌权力概念的提出根据政治学和法学的有关原理,权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量,是一种“把自己的意志强加给他人行为的可能性”,是一种能够使人产生压力继而服从的能力。将权力与品牌联系起来可以追溯到上个世纪的80年代,美国西北大学著名市场营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在4Ps基础上增加了政治权力(Politics Power)和公共关系(Public Relations)两个因素,提出了大市场营销理论。从此以后,权力营销开始得到人们的普遍认同和关注。但是,这时的研究主要还是停留在对政治权力的认识和运用上。20世纪90年代… |
| 关 键 词： | 品牌营销 发展趋势 品牌权力营销 市场营销 企业 外生品牌权力 内生品牌权力 商业品牌权力 品牌延伸 战略合作 品牌转让 |
Brand power marketing and its trends |
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