再论大众传媒时代的传媒消费取向

作为一种社会化的消费，大众传媒的本质决定其大众化的基本取向。分众相对大众而言，应该是一个具有一定规模数量的群体，而不是无度的过于细分，大众媒介的分众化同样应以大众化的取向为基本前提，或者说，分众化只是大众传媒实现大众化的一种重要策略和途径。专业化是建立在类型基础之上的与分众化相联系的一个概念。我国报业市场受众的选择性消费仍以综合类报纸为主，对栏目专业化的支持也相对较低。电视媒介的传播形态决定了它频道专业化的发展之路，然而错位的盈利模式造成了目前我国专业化频道不专业的现象。广告的诱惑使专业频道由分众向大众游移。