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| 网络广告传播的互动策略 | |
| 引用本文： | 张信和.网络广告传播的互动策略[J].学术交流,2003(7):159-162. |
| 作者姓名： | 张信和 |
| 作者单位： | 广州市广播电视大学,艺术部,广东,广州,510260 |
| 摘 要： | 网络广告传播的互动性主要表现为 :网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明 ,互动是网络广告深度发展的核心动力。应采取的策略为 :以目标网民为中心 ,定制和定向发布广告的个性化策略 ;利用虚拟现实技术 ,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略 ;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略 ;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略 ;设置疑问 ,促使网民采取递进行动的悬疑式策略。 |
| 关 键 词： | 网络广告 互动性 互动策略 |
| 文章编号： | 1000-8284(2003)07-0159-04 |
| 修稿时间： | 2003年2月25日 |
The Interactive Strategies in Publicizing Cyber-advertisement |
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