| 基于传播诱因的社会化营销传播研究 |
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| 引用本文： | 戴世富,韩晓丹.基于传播诱因的社会化营销传播研究[J].华南理工大学学报(社会科学版),2015,17(2). |
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| 作者姓名： | 戴世富 韩晓丹 |
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| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院,广东广州,510006 |
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| 基金项目： | 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金资助.项目 |
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| 摘 要： | 近年来,各类形式多样的社交网站激增,社交媒体用户也达到了前所未用的规模,新兴的社交媒体正以风驰电掣的速度给互联网用户带来了一场社交变革.本文正是以互联网用户的传播诱因作为出发点深度解析用户的社交媒体使用行为,进而对企业的社交营销给予建议.通过研究表明,用户的社交传播动机可分为:自我表达,身份认同;信息易感,资源分享;利益驱动,行使传播权三种类型.以用户的心理动机为理论基础,结合微博、微信等给媒介平台的属性为企业的社会化营销提出了三大策略建议.
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| 关 键 词： | 传播意愿 传播动机 诱因 社会化营销 |
The Spread Incentive based Study on Social Media Marketing |
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| DAI Shi-fu,HAN Xiao-dan.The Spread Incentive based Study on Social Media Marketing[J].Journal of South China University of Technology(Social Science Edition),2015,17(2). |
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| Authors: | DAI Shi-fu HAN Xiao-dan |
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| Keywords: | dissemination of the will spreading motivation incentive social marketing |
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