| 百雀羚的品牌塑造: 传统文化元素的时尚化 |
| |
| 引用本文： | 万福东,张木子,陈立彬.百雀羚的品牌塑造: 传统文化元素的时尚化[J].公关世界,2017(1). |
| |
| 作者姓名： | 万福东 张木子 陈立彬 |
| |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学;2. 北京工商大学经济学院;3. 北京工商大学商学院 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目"符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究" |
| |
| 摘 要： | 百雀羚诞生于1931年,是国内最为知名的护肤品牌之一,2016年双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以1.45亿元的成交额,占据美妆类榜首.早在上世纪30年代初,它就首创了香脂类润肤膏,是上海时尚电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的首选护肤品,引领了一个时代的时尚风潮.80年代以来,百雀羚由单纯的皮肤"保护"诉求转向全面"护理、滋养"的新理念,致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品,深受各阶层、各地区老百姓的喜爱,成为国民护肤经典产品.百雀羚能够在激烈的品牌竞争中屹立不倒、独树一帜,靠的是对品牌中传统元素的继承和发展,不断迎合市场的需求和时代的要求.百雀羚的品牌塑造完美的演绎了"中国传奇,东方之美",将传统文化元素完美的融入到品牌的每个角落中,既有传统民族文化的魅力,又有当今时代的时尚之美.
|
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
