| 基于企业核心能力的OEM服装企业品牌建设研究 |
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| 引用本文： | 杨慧力,林赛.基于企业核心能力的OEM服装企业品牌建设研究[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版),2008,10(6). |
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| 作者姓名： | 杨慧力 林赛 |
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| 作者单位： | 1. 哈尔滨工业大学《威海》管理学院,山东,威海,264209
2. 华东理工大学,商学院,上海200237 |
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| 基金项目： | 哈尔滨工业大学(威海)校科研和校改项目
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| 摘 要： | 企业从事贴牌生产还是自创品牌,是内生于企业核心能力的理性选择。以对胶东半岛地区服装企业的实地调研数据为基础,分析企业核心能力与品牌战略选择之间的关系,发现企业的生产技术能力如果比研发设计能力和市场开拓能力更具优势,贴牌则是解决企业创立自主品牌困境、维持企业生存根基的理性选择。通过实证和规范分析发现,OEM服装企业可以根据其核心能力选择提升制造环节树立OEM品牌,加强研发环节打造ODM品牌,加强市场渠道建设推出自主品牌,以实施品牌战略。从长远来看,中国制造业必须走产业链整合道路,以提高产业国际竞争力,铸就自主品牌。
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| 关 键 词： | OEM服装企业 品牌 核心能力 |
Brand-Building on the OEM Garment Enterprises Based on the Core Competence |
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| YANG Hui-li,LIN Sai.Brand-Building on the OEM Garment Enterprises Based on the Core Competence[J].Journal of Harbin Institute of Technology(Social Sciences Edition),2008,10(6). |
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| Authors: | YANG Hui-li LIN Sai |
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| Institution: | YANG Hui-li1,LIN Sai2(1.School of Management,Harbin Institute of Technology at Wei-hai,Weihai 264209,China,2.School of Business,East China University of Science , Technology,Shanghai 200237,China) |
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| Abstract: | should be a rational choice based on the core competence for enterprises whether to be OEM or build their own brands.Based on the research data supplied by many garment enterprises in Shandong peninsula,the relationship between core competence and brand strategy was analyzed.If the enterprise has more advantages in productive technology than in design and development and marketing,OEM will be the enterprise' rational choice,which can help it to solve the brand-building difficulties and keep surviving and gr... |
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| Keywords: | OEM garment enterprises brand-building core competence |
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