| 促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究 |
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| 引用本文： | 韩睿,田志龙.促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究[J].管理科学,2005,18(2):85-91. |
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| 作者姓名： | 韩睿 田志龙 |
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| 作者单位： | 华中科技大学,管理学院,湖北,武汉,430074 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 (70472058);湖北省教育厅社会人文十五规划资助项目 (2004d23) |
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| 摘 要： | 了解不同促销类型对消费者价值感知与购买行为的影响能更有效地开展促销活动,以我国市场上最常用的三种促销类型(买赠、返券、打折)为对象,通过实证研究发现它们对我国消费者的交易价值感知和消费行为意向影响的差异,在此基础上探讨对营销者的启示.
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| 关 键 词： | 促销 价值感知 消费者行为 |
| 文章编号： | 1672-0334(2005)02-0085-06 |
| 修稿时间： | 2005年1月31日 |
Effects of Alternative Promotion Types on Consumers' Value Perception and Purchase Intentions |
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| HAN Rui,Tian Zhilong.Effects of Alternative Promotion Types on Consumers'''' Value Perception and Purchase Intentions[J].Management Sciences in China,2005,18(2):85-91. |
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| Authors: | HAN Rui Tian Zhilong |
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