跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好 |
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引用本文: | 周静.跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好[J].统计与决策,2007(22):139-140. |
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作者姓名: | 周静 |
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作者单位: | 西南交通大学,经济管理学院,成都,610031 |
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摘 要: | 本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。
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关 键 词: | 品牌命名 享乐型命名 实用型命名 偏好 |
文章编号: | 1002-6487(2007)22-0139-02 |
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