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| B2C电子商务中介与卖家商盟在交易信任中的作用机制——基于团队生产激励的视角 | |
| 引用本文： | 赵宏霞,王新海,杨皎平.B2C电子商务中介与卖家商盟在交易信任中的作用机制——基于团队生产激励的视角[J].中国管理信息化,2010(8):98-101. |
| 作者姓名： | 赵宏霞 王新海 杨皎平 |
| 作者单位： | 辽宁工程技术大学,工商管理学院,辽宁,葫芦岛,125105 |
| 基金项目： | 辽宁省教育厅基金项目(2008z19);;辽宁省自然科学基金项目(20082185) |
| 摘 要： | 本文将卖家商盟声誉的提高过程看作团队生产过程,当满足预算平衡约束时,商盟成员缺乏努力提高整体声誉的激励,即出现搭便车行为。网络中介作为商盟诚信交易的监督者,具有剩余索取权,更重要的是网络中介的引入可以打破预算平衡约束。本文认为网络中介和商盟共同的制度安排可以增强网络交易信任,并利用博弈论对此进行分析。 |
| 关 键 词： | 信任 电子商务中介 卖家商盟 团队生产 博弈论 |
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