| 专业观众展览会参观动机研究——来自东莞的证据 |
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| 引用本文： | 罗秋菊.专业观众展览会参观动机研究——来自东莞的证据[J].暨南学报,2008,30(2):47-52. |
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| 作者姓名： | 罗秋菊 |
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| 作者单位： | 罗秋菊（中山大学旅游学院,广东,广州,510275） |
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| 摘 要： | 以展览业发达的东莞为研究样地,利用因素分析与聚类研究相结合的综合定量方法,对专业观众的观展动机进行综合评估及分类研究。研究表明,专业观众的非购买动机甚过购买动机,他们观展动机的四个维度因子依次为:搜集信息、建立市场关系、考察奖励、采购行为。本研究还发现专业观众的观展动机分为目标模糊型、信息搜集导向型、目标多维明确型三种类型。
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| 关 键 词： | 展览会 专业观众 参观动机 因素分析 聚类 |
| 文章编号： | 1000-5072(2008)02-0047-07 |
| 修稿时间： | 2007年8月16日 |
The Study on Exhibition Participation Objectives of Visitors: Factor Analysis & Cluster Analysis——Case Study of Trade shows at Dongguan City |
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| LUO Qiu-ju.The Study on Exhibition Participation Objectives of Visitors: Factor Analysis & Cluster Analysis——Case Study of Trade shows at Dongguan City[J].Journal of Jinan University,2008,30(2):47-52. |
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| Authors: | LUO Qiu-ju |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Exhibitions Visitors Exhibition Participation motivation Factor Analysis Cluster Analysis |
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