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| 营销范式与品牌成长 | |
| 作者姓名： | 付勇 |
| 作者单位： | 西南民族大学管理学院,四川成都,610041 |
| 摘 要： | 将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选. |
| 关 键 词： | 营销理论 营销范式 品牌成长 品牌营销 关系营销 价值营销 |
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