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| 零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究 | |
| 作者姓名： | 陶鹏德 王国才 赵彦辉 |
| 作者单位： | 1. 南京大学商学院市场营销系,南京,210093 2. 南京大学商学院,南京,210093 |
| 摘 要： | 本文从感知价值角度出发,研究了自有品牌功能价值、社会价值、情感价值三个利得维度和感知价格、感知风险两个利失维度对自有品牌购买意愿的影响,并分析了零售商形象对感知价值与购买意愿关系的调节作用.研究发现:自有品牌的情感价值和功能价值对自有品牌购买意愿有显著的影响;自有品牌感知价格、感知风险和社会价值对自有品牌购买意愿没有显著影响;零售商形象对自有品牌感知价格与购买意愿间的关系有显著的调节作用. |
| 关 键 词： | 自有品牌 感知价值 购买意愿 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |