| 国际化企业营销动态能力形成机制研究：基于知识的视角 |
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| 引用本文： | 张 珣,彭纪生.国际化企业营销动态能力形成机制研究：基于知识的视角[J].河海大学学报(哲学社会科学版),2017,19(3):28-35. |
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| 作者姓名： | 张 珣 彭纪生 |
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| 作者单位： | 1.河海大学商学院，江苏南京 211100；2.江苏省“世界水谷”与水生态文明协同创新中心，江苏南京 211100；3.南京大学商学院，江苏南京 210093 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学基金项目（14YJC630198）；国家自然科学基金面上项目（71473116, 71272097,71672083）；河海大学中央高校基本科研业务费项目（2014B15014） |
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| 摘 要： | 基于知识视角，构建国际化企业营销动态能力形成理论模型，并通过134家中国国际化企业的调查数据，使用PLS方法对模型进行验证。研究发现：市场知识宽度和市场知识深度对营销动态能力具有不同的影响机制，市场知识宽度对营销动态能力的作用被知识整合机制部分中介，市场知识深度与营销动态能力几乎没有直接的影响关系，其对营销动态能力的作用被知识整合机制完全中介；正式化在市场知识宽度和知识整合机制之间起到调节作用；学习文化在市场知识宽度、市场知识深度和知识整合机制之间的调节作用不显著。
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| 关 键 词： | 营销动态能力 学习文化 正式化 知识整合机制 偏最小二乘法（PLS） |
Formation Mechanism of Marketing Dynamic Capabilities of International Firms: From the Perspective of Knowledge |
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| ZHANG Xun,et al.Formation Mechanism of Marketing Dynamic Capabilities of International Firms: From the Perspective of Knowledge[J].Journal of Hohai University(Philosophy and Social Sciences),2017,19(3):28-35. |
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| Authors: | ZHANG Xun |
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| Institution: | School of Business, Hohai University, Nanjing 211100, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Marketing Dynamic Capabilities market knowledge formalization knowledge integration mechanism PLS |
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